Recursos para crear contenido de marca sin dolor

27 June, 2019 Salago Creative

Visuales, textos, gestión. ¿Drama? Ya no.

Elegir las palabras exactas y las ilustraciones ideales, una tarea que a veces nos lleva demasiado tiempo. Conseguir que todo tenga coherencia, ni te cuento. Visuales, textos, gestionar todo como conjunto... RETO.

Te pongas como te pongas, si generas contenidos, acabarás buscando 3 tipos de recursos:

Visuales: Imágenes, vídeos. Esos que te responden al cómo-lo-represento. Textuales: Títulos para tus publicaciones, datos, quotes. Palabras clave para que Google te posicione. El cómo-lo-llamo, vamos. Y luego, los organizativos: calendarios, templates, herramientas para gestionar tus publicaciones, tus acciones de marketing y new business.

Respira hondo. Con una buena lista, está hecho. ¡A por ello!

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Encontrar imágenes que funcionan con tu marca: Buscando unicornios

Crear publicaciones atractivas, materiales para-los-ojos, dentro de tu estrategia de CONTENT MARKETING. ¿Cómo lo haces? Tienes opciones para aburrirte, porque en el campo visual, la imaginación es el límite.

  • Bancos de imagen free
  • Bancos de imagen freemium (vaya, que una parte del contenido es de pago)
  • Quotes
  • Templates
  • Microdiseños

Muchas de las fotografías que aparecen en estas plataformas están libres de restricciones de derechos de autor. O, simplemente, tienen su propia licencia de dominio público. Ojo, porque aquí el uso (comercial o editorial) es relevante, sobre todo a la hora de pagar.

Algunos bancos de imágenes libres de derechos (puedes hacer casi-de-todo con ellas, no hay excusa):

  • Burst, con fotos de archivos gratuitas para cualquier marca.
  • Pexels y su gran calidad en las imágenes escogidas de distintas fuentes.
  • Dealth to Stock para facilitar a las empresas imágenes de alta calidad y adaptadas a sus necesidades.
  • Pixabay: fotos, vectores e ilustraciones.
  • Unsplash trendy y por colecciones.
  • Fotolia, con un universo inmenso.

¿No encuentras lo que buscas? ¿Quieres cierta ex-clu-si-vi-dad? Recurre a bancos de pago, con planes trimestrales, anuales, compra directa o por créditos.

  • Gettyimages, con más de 80 millones fotografías e ilustraciones y miles de vídeos.
  • Stockvault, que aporta la versión gratuita y premium.
  • Tookapic, para escoger imágenes en función de su temática. ¿Hogar? ¿Comida? ¿Viajes? ¿Diseño? ¿Comunicación? De todo.

Cada vez es más habitual utilizar imágenes de bancos (gratis o de pago) pero, para no liarla, es importante conocer la-cosa-legal: normas de atribución, límites, dineros... ¿Copyright o Copyleft? ¿Qué demonios es una licencia CC? Aquí te dejamos un artículo para entenderlo rápido.

Las playas de arena blanca, los platos apetitosos y un bonito amanecer aseguran likes en Instagram y visitas en tu blog, pero el usuario exige cada vez más originalidad. A caballo entre la imagen y lo textual, las quotes. ¿Unos tips? Allá van:

  • Cita-tal-cual (no te olvides de mencionar a su autor). Por ejemplo: “El marketing no consiste en las cosas que haces, sino en las historias que cuentas” – Seth Godin.
  • Objetivo: Emocionar. Ve directo al corazón de los usuarios.
  • El tamaño importa, que no te hagan creer lo contrario. Ten en mente el formato, la longitud, el canal de destino.
  • Sintetiza. Lo ideal es que tardes 3 o 4 segundos en leer. No quieras meter El Quijote en una imagen, porque NO-CA-BER.
  • Evita las frases típicas. Ya sabemos que todos pensamos, luego existimos.
  • Herramientas para crear tus quotes: Tweegram, Instalaste, Quozio, Canva, Pinstamatic o Recite.

 

Vamos a por los templates. Para WordPress, documentos, presentaciones, webs, emails... ¿Le has pegado un ojo al generador de plantillas de HubSpot? Para construir y gestionar emails y newsletters, Mailchimp lo tiene todo. ¿Buscas un esqueleto sobre el que construir una web? Bootstrap te puede valer. Y luego, tienes Envato, un super-marketplace con casi-de-todo. ¡No te vuelvas loco!

 

Si tienes en mente microdiseños o edición de imágenes, recurre a Canva, Phoster, FotoJet, Gimp o Sumo Paint, buenos ejemplos de herramientas, simples y online. Con imágenes y elementos para dar y repartir. Y (secreto) también templates.

 

¿Atracón de recursos? ¿No sabes ni por dónde cogerlo? No es tan raro, de dar calor a esta hoguera vivimos, en parte, las agencias de diseño y marketing. Con todos los recursos a mano y capacidad creativa de sobra para plantear nuevos, desde cero, alineados con tu marca o proyecto. Si te has atragantado, en Salago te ayudamos.

Encuentra el camino visual que representa tu esencia y la de tus contenidos de marca, pero ¡eh! valorando tu tiempo.

 

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Escoger un buen título: F-I-U, sudor, silbido.

Los títulos son el timbre de tus contenidos, el lugar al que llamar para adentrarse en tu marca y lo que puede aportar. Más allá de su atractivo y coherencia, el título debe responder a una serie de requisitos, como las palabras clave, la extensión, el click. Que no sea ni largo ni corto. Que sea descriptivo. Y único. Que incite a leer... Ya, parecía sencillo.

Elegir un buen título es una tarea que requiere tiempo, creatividad y paciencia, pero a veces... prisa-manda y nuestra cabeza no da para más. HubSpot ha pensado en este problema y te ofrece un generador de títulos, Blog ideas Generator, pégale un ojo, igual te saca de algún aprieto.

Cada vez que vayas a crear un título, procura tener en mente estas cosas:

  • Piensa en a quién te diriges.
  • Datos, datos datos: Utiliza números, siempre que aporten, obvio.
  • Claridad. Cuanta más, mejor.
  • Ortografía, gramática, corrección por favor. Si dudas, echa mano de la RAE o WordReference.

En el título está el gancho con el que pescar a tus usuarios.

 

¿Cómo se lo presento a Google?

¿Cuál es tu SERP? Las marcas con presencia en internet luchan por las primeras posiciones de Google. Saben que eso se traduce en mayor visibilidad, aumento de las visitas orgánicas, mejor calidad en sus usuarios, pero ¿qué hacer para conseguirlo? Te mostramos algunas herramientas para trabajar el SEO de tu marca:

  • Palabras clave de Google Adwords, de obligada visita si estás empezando una estrategia SEO para dar visibilidad al contenido de marca.
  • Google Analytics, ideal para ver cómo está funcionando tu página, con datos y análisis de todo.
  • SEMrush. ¿Quieres analizar a tu competencia? Su enorme base de datos te brinda información única que puede ser de gran utilidad.

¿Qué herramientas utilizas para impulsar el contenido de marca? Cuéntanoslo.